284 Blog

A JWT Itália criou uma estratégia de ativação de marca para a Heineken - lançada durante o decisivo jogo entre Real Madrid e AC Milan para a Champions League - no mínimo genial. Uma jogada brilhante que mexe com futebol, ansiedade, compromissos, prioridades, namoradas, patrões, emoções… Mas melhor mesmo é acompanhar as explicações do case no video abaixo e aplaudir no final. 

Dá só uma espiadinha no making of da party monster armada por Helena Bordon e Luciana Tranchesi para fotografar a nova campanha da 284. Entre as it girls convidadas para a ferveção, Lele Saddi, Lara Gerin, Antonietta Meirelles, Bruna Ribeiro, Nica Rocha e Ana Salcedo, responsável pelo blog 284, todas clicadas pelo badalado fotógrafo inglês Robert Astley Sparke no Anexo do clube BLÁ, ali na Brigadeiro Luis Antônio. O make ficou por conta do Lavoisier. E se a festa foi fake, a animação do casting foi de verdade! Aguarde a campanha!

A marca suíça de velas perfumadas “Calming Park” realiza de 5 a 20 fevereiro  a exposição "Art & Candle", onde sete artistas renomados revelarão como a quietude e a calma destes objetos de decoração e relaxamento podem contribuir com sua luz em segmentos tão característicos como o do luxo, da moda, da música, das artes gráficas e visuais e da espiritualidade. Entre os projetos a serem apresentados, está o clipe em que Sabina Sciubba, vocalista da banda Brazilian Girls, canta a canção "So Close And Yet So Far" sob a luz difusa de uma vela SPA de Provence.

Saiu a primeira campanha de 2010 da Diesel, assinada pela Anomaly. Incluindo mídia impressa e digital, “Be Stupid” convida os consumidores a assumirem seu lado mais infantil, naive e, por isso mesmo, criativo. Ser estúpido, nas entrelinhas da campanha, não significa ser inepto, um jackass, mas ter coragem de ousar, de ignorar a multidão, os “nãos” e realmente emergir do nada com uma idéia completamente genuína. Ainda dentro da campanha, a marca colocará na roda um vídeo interativo estrelado por estúpidos devidamente recrutados pelo site e ofertas conectadas à loja online. Abaixo, alguns anúncios e um clipe explicando o conceito da campanha.

Cumprida a promessa, já está nas boas casas do ramo o resultado da empreitada entre a Adidas e a Lucas Films. Entre sneakers e peças de vestuário, edições limitadas e general releases, a coleção Adidas Star Wars vem repleta de referências estéticas pinçadas nos personagens imortalizados pela cultuada saga de ficção, como Luke Skywalker, Darth Vader, Yoda e Stormtrooper, entre outros. No filme que promove a coleção, personagens icônicos da atualidade, como Snoop Dogg, David Beckham e Daft Punk emprestam seu carisma para trazer os menos aficcionados pela trilogia para o lado hype da força.

Taí um livrinho negro que muita gente vai querer fazer parte. Numa parceria com o designer sueco André Lorenz Stock, criador da marca Black Book, a H&M lançou o concurso “Black Book Project”, no qual qualquer mortal pode estampar a linha de camisetas a ser vendida no site e lojas H&M. Pra participar basta enviar o carão pro email facebook@hm.com até 28 de janeiro e cruzar todos os dedinhos pra ter a sua foto escolhida pelo próprio André e, aí sim, virar fina estampa de camiseta. Como inspiração, vale uma visita ao site do designer.

Pode uma cidade se transformar num oásis mesmo quando repleta de carros? Se forem os carros-vaso criados por Fabio Novembre, pode. Utilizando escalas 1:1 em fibra de vidro do simpático Fiat 500, devidamente recheadas com árvores de diferentes tipos, Novembre criou a instalação "Per fare un albero" (“Para fazer uma árvore”), e as estacionou em diferentes pontos da Via Montenapoleone, em Milão, onde permanecem até o dia 30 de setembro. Depois disso, a iniciativa da Prefeitura e da Fiat irá percorrer outros pontos da cidade com o objetivo de tornar os passeios de verão mais agradáveis na charmosa capital da Lombardia.

Próxima parada da jornada européia Nike IAM1, Londres já convive com a arte de rua do notório artista INSA, convocado pela marca para deixar sua assinatura no projeto. As 35 intervenções produzidas ao longo de 7 dias deram origem a um vídeo que fará parte da mostra individual “Looking For Love In All The Wrong Places”, que abre dia 17 de julho na galeria londrina 1948, associada ao lançamento da Nike 2009 Air Maxim na cidade. Vale destacar a forma com que o artista trabalha a escala e o encaixe de sua arte simbólica no mobiliário urbano.

O mais que genial estúdio Universal Everything está se dedicando à colossal tarefa de rebranding da MTV Internacional. Com o objetivo de cimentar a reputação do canal como uma powerhouse de criatividade e programação jovem e estabelecer uma linguagem de marca coerente nos 160 países em que atua, o trabalho terá aplicação nos meios TV, web e print, alcançando uma audiência de 524 milhões de pessoas. Deste novo manifesto POPx1000% - celebrando e amplificando a cultura pop em toda a sua glória - acabam de ser lançados seis possíveis identidades, entre as quais o Mister Furry no video abaixo. Veja os outros vídeos aqui.

A Nike está relançando as versões OG colorways do tênis Air Max 1, e aproveita o timing para introduzir o novo modelo Air Maxim, baseado no mesmo formato mas inovando nos materiais. A campanha, intitulada “The IAM1 Journey”, será acompanhada por uma exposição diferente em cinco hotspots criativos da Europa, começando por Berlim; e a designer de jóias alemã Sabrina Dehoff é a primeira a dar seu toque premium à nova linha. Com esta ação, a Nike pretende redescobrir cinco cidades através do olhar de nativos revolucionários.